明星代言产品费用高 地板企业需谨慎选择

2014-11-20 09:04:00

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目前,地板行业已经进入品牌竞争阶段,因此,诸多地板企业纷纷开始请各路明星进行代言,就像有的消费者说,现在逛家居卖场就像进入了娱乐圈,各种明星为地板等家居品牌进行代言,比如陈道明、濮存昕、张国立、张柏芝等。

明星代言费用高

这种具备全国影响力的明星代言费用多则上千万元,即使按照保守的估计平均每人一年代言费一百万元,那么这些明星仅从地板业这一块吸金就超过10亿元,而这仅仅是地板业,如果算上整个家居行业,这个数字可能更为惊人。

具备全国影响力的明星有限,但如果请二线明星代言,地板企业也会觉得没有面子,因此一线明星成为稀缺资源。据了解,一线明星在地板等家居行业遭哄抢已成常态,一位明星常常会代言不同的家居品牌,有的甚至一口气代言四五个品牌,从卫浴到厨具到地板,每个地方都能看到明星的身影。

地板企业需谨慎选择

刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类,李嘉欣除以上类别之外还有家具类,而蒋雯丽更多,除了橱柜、墙面漆,在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。从分类来看,女明星代言以家纺、厨具为主,而男明星则在地板、沙发上有优势,陈道明、黄晓明、濮存昕都代言过地板,陈道明除地板之外还代言沙发,而濮存昕还代言卫浴品牌。因此,当人们在广告时间发现上一个广告是明星在厨房里秀厨艺,下一个广告该明星用毛巾擦着头发从地板款款走来也不足为奇了。

其实地板等家居行业在几年之前还少有明星代言,在2000年前甚至基本没有家居品牌找明星代言,最先找明星的企业吃到了甜头,某地板品牌2002年请关之琳代言,结果仅用了一年时间,该品牌的地板销量就位列前茅;某洁具2006年请孙俪代言之后,品牌价值两年提高了4.9亿元。

在此影响之下,众多地板等家居企业也纷纷效仿,争相邀请明星代言,从而也出现了大牌明星代言都忙不过来的情况。此前还出现过李嘉欣缺席地板代言活动的例子。

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